Semantische Analyse zeigt, in welchen strategischen Themen Marken (und Unternehmen) sichtbar sind und in welchem Umfang. In 3D-Räumen ordnen wir die Marken in den jeweiligen Märkten im Vergleich zum Wettbewerb, um die optimale Positionierung zu ermitteln.
Marken erzählen Geschichten
Gute Marken erzählen heute Geschichten, die sie emotional aufladen. Diese Narrative sind linguistisch messbar. Wir können die Markenstories daher mit Hilfe semantischer Analyse ermitteln und ihre gestaltenden Faktoren. Die Narrative prägen neben der Markenerfahrung die Sicht auf die Marken und damit die Markenpositionierung aus der Marktsicht.
Mehrdimensionale Markenräume
Kulturelle Kontexte der Marken sind bei internationaler Marktbearbeitung unterschiedlich. Die genutzte Sprache prägt die Vorstellung der Nutzer. Bei der Bestimmung der Markenpositionierung analysieren wir die Gestaltungsformen, wie auch die Informationen, die präsentiert werden, um Marken im Raum anordnen zu können. Wir reduzieren dabei auf Dimensionen, die im jeweiligen Markt Sinn machen.
Markenpositionierung - Distanz und DNA
Gute Marken haben einzigartige Eigenschaften, die ihre Aussenwahrnehmung prägen. Selbst qualitative Merkmale wandeln wir in quantitativ messbare Kriterien. Sie sind einzigartig für jeden Marke und auch für den jeweiligen Markt. Wir erstellen daraus DNA-Karten, also einzigartige, charakterisierende Darstellungen. Diese DNA ist unsere Vergleichsmatrix, so dass wir Marken im Marktraum als ähnlich oder unähnlich ermitteln und visualisieren können. Wir verstehen, wer im Markt tatsächlich in diesem Merkmalsraum präsent ist, auch wenn man eine Marke vorher nicht als Wettbewerber gesehen hat und können diese Prozesse über Zeit beobachten. Das Monitoring der Markenpositionierung ist daher immer auch ein Angebot an unsere Kunden.
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