Westfield Černý Most – Entertainment als Standortfaktor

Wie Kinobesucher den Markenmix im neuen Prager Westfield-Flaggschiff prägen.

Das Westfield Černý Most in Prag wurde wiedereröffnet. Welchen Beitrag leisten die Gold Class Boutique Cinema Besucher an der Besuchsfrequenz der vertretenen Marken?

Mit der Wiedereröffnung des neu gebrandeten Westfield Černý Most in Prag positioniert sich Unibail-Rodamco-Westfield an der Schnittstelle von Shopping, Dining und Entertainment. 94.100 Quadratmeter Fläche, über 180 Stores, ein neuartiges Dining Plaza und das erste Gold Class Boutique Cinema in einem tschechischen Shoppingcenter – die Botschaft ist klar: Das Center wird zur Bühne urbaner Freizeitkultur.

Doch was bedeutet das konkret für die Marken im Haus? Die evAI-Standortanalyse hat die Antwort – und zeigt am Beispiel der Kinobesucher in Prag, wie stark Freizeitpräferenzen das Kaufverhalten beeinflussen können.

Datenbasis: 1,4 Millionen Prager und 173.100 Kinoliebhaber

Für die Analyse wurden rund 1,4 Millionen Datenpunkte aus dem 15-Minuten-Umfeld des Centers ausgewertet.Darunter identifiziert evAI eine Teilgruppe von 173.100 Personen mit erhöhter Cinema-Affinität – also jene, die regelmäßig ins Kino gehen oder sich besonders stark mit Entertainment-Angeboten verbinden.

Durch diesen Filter lassen sich Cross-Lifestyle-Affinitäten sichtbar machen: Welche Marken und Retailkategorien sind für Kinobesucher besonders relevant – und wo profitieren die im Center vertretenen Marken von dieser emotionalen Nähe?

Cross-Lifestyle Insights: Wo Kino und Konsum zusammentreffen

Die Ergebnisse zeigen ein eindeutiges Muster: Kinobesucher in Prag ticken anders.

Sie sind erlebnisorientierter, sozialer und stärker auf Lifestyle und Ausdruck ausgerichtet als der Durchschnitt.

Rang	Kategorie	Affinitätsindex
Books & Culture	1,88×	Starke kulturelle Orientierung – das Kino als Tor zu weiteren kulturellen Erlebnissen.
Health & Beauty	1,80×	Selbstinszenierung und Lifestyle zählen; Beauty als Teil des Erlebnisses.
Sportswear	1,62×	Dynamisch, aktiv, trendbewusst – Kino als sozialer Treffpunkt im Freizeitmix.
Food & Dining	1,54×	Essen ist Teil des Gemeinschaftserlebnisses, nicht bloß Versorgung.
Technology & Electronics	1,43×	Hohe Innovations- und Digitalaffinität – typisch für entertainmentaffine Zielgruppen.
Fashion Accessories	1,37×	Mode bleibt relevant, aber stärker als Ausdruck der Persönlichkeit.
Entertainment & Leisure	1,27×	Logisch erhöht, bestätigt jedoch das übergreifende Erlebnisinteresse.

Westfield Černý Most - Affinitätsindex

Ein Wert wie „1,88ד ist ein Affinitätsindex und drückt die relative Stärke einer Kategorie in einer Teilgruppe (hier: Kinoliebhaber) im Vergleich zur Gesamtbevölkerung (hier: Prag gesamt).

Der Indexwert wird berechnet als:

Interpretationsskala

Indexwert	Bedeutung	Interpretation
= 1.00×	Durchschnittlich	Keine signifikante Abweichung – Zielgruppe verhält sich wie die Gesamtbevölkerung.
1.10–1.30×	Leicht überdurchschnittlich	Kategorie ist etwas relevanter, erste Tendenz.
1.30–1.70×	Deutlich überdurchschnittlich	Kategorie profitiert sichtbar von der Zielgruppe.
> 1.70×	Stark überproportional	Die Kategorie ist überdurchschnittlich attraktiv – klare Zielgruppenverknüpfung.
< 1.00×	Unterdurchschnittlich	Die Kategorie spricht die Zielgruppe weniger an.

• Werte über 1,0× zeigen, wo Freizeitpräferenzen (z. B. Kino) in Konsummuster überspringen.

• Je höher der Wert, desto stärker profitiert die Marke oder Kategorie vom jeweiligen Lifestyle-Cluster.

• Damit kann evAI Retailmix und Standortstrategie datenbasiert priorisieren – also sagen, welche Konzepte sich durch welche Freizeit- oder Lifestyle-Affinitäten tragen.

Beispiel Standortfaktor Kino, Westfield Černý Most

• In Prag (gesamt) interessieren sich 26,8 % für Books & Culture.

• Unter den Kinoliebhabern sind es 50,4 %.

0.504/0.268=1.880.504 / 0.268 = 1.880.504/0.268=1.88

1,88× bedeutet: Kinobesucher sind 1,88-mal so sehr an Books & Culture interessiert wie der durchschnittliche Prager. Oder einfacher gesagt:

Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kinofan sich auch für Bücher & Kultur interessiert, ist fast doppelt so hoch wie im Durchschnitt der Bevölkerung.

Zusammenfassung

Diese Tabelle visualisiert, inwieweit einzelne Retailkategorien vom Freizeitverhalten einer Zielgruppe profitieren, die durch das Cinema-Angebot aktiviert wird. Gerade das macht den Case Westfield Černý Most zu einem idealen Beispiel für Cross-Lifestyle-Analysen: Das Kino fungiert als emotionaler Anker, der markenübergreifend Wirkung entfaltet – von Mode bis Gastronomie.

Westfield Černý Most & Standortfaktor: Welche Marke vom Kinopublikum profitiert

Im Kontext des neu konzipierten Centers bedeutet das: Die Verbindung von Retail und Entertainment ist kein Zufall, sondern eine Frequenzstrategie.

• JD Sports, Nike, Cropp und Foot Locker profitieren von der hohen sportlich-aktiven Affinität der Kinobesucher.

• Sephora und Douglas treffen auf ein Publikum, das Selfcare und Inszenierung schätzt – perfekt anschlussfähig an Beauty & Health.

• Dean & David, Sakura’s Running Sushi und andere Gastronomiekonzepte adressieren das Bedürfnis nach gemeinschaftlichem Erlebnis.

• Und Xiaomi steht beispielhaft für die technologische Aufgeschlossenheit dieser Zielgruppe.

Das Zusammenspiel dieser Kategorien schafft ein Ökosystem, in dem Konsum zum Teil des Freizeitverhaltens wird – nicht dessen Gegenspieler.

Entertainment als Frequenztreiber

Das neue Boutique Cinema ist somit weit mehr als ein Zusatzangebot.Es ist der soziale und emotionale Ankerpunkt des Centers, der Zielgruppen aktiviert, die sonst nicht zwingend durch Retail allein erreicht würden.Kinobesucher sind nachweislich überproportional aktiv in mehreren Lifestyle-Dimensionen – sie bringen Energie, Frequenz und emotionale Tiefe in die Standortdynamik ein.

Fazit: Cross-Interest-Analysen als Zukunft der Standortbewertung

Die evAI-Standortanalyse zeigt am Beispiel Westfield Černý Most, wie sich Lifestyle-Cluster datenbasiert quantifizieren und mit Retailmix-Strategien verknüpfen lassen.

Cross-Interest ist die neue Währung im Standortverständnis:Nicht nur wer kauft, sondern welche Lebenswelten sich überschneiden, entscheidet über Relevanz und Frequenz.

Westfield Černý Most demonstriert, wie Entertainment-Erlebnisse Retail befeuern – und wie die evAI-datengetriebene Analyse dabei helfen kann, diese Zusammenhänge sichtbar zu machen.l

Das Prager Center steht beispielhaft für eine Entwicklung, in der Shoppingcenter zu Erlebnisarchitekturen werden – Orte, an denen Daten, Marken und Lebensstile ineinandergreifen.

Das Kino ist dabei nicht nur Bühne, sondern auch Frequenzmotor. Das Prager Publikum ist bereit für diesen Mix aus Konsum, Kultur und Community.